对于一个孕育完备并已经拥有一定规模和影响力的赛事IP来说，在本土的精耕细作是其战略化运营的必由和进阶之路。在国家层面大力倡导“赛事经济”、“跟着赛事去旅游”的背景之下，赛事IP与特色文旅、优势企业的结合已经成为一种共识和必然，但对于不同层级和属性的赛事、区域来说，如何做到因地适宜应该是接下来最需要着力打造和解决的课题。值得一提的是，这其中不但包括了本土赛事，也包括了那些“漂洋过海”来到中国的国际顶级赛事。

3月26日上午，旧金山巨人对阵纽约扬基的比赛正式拉开了MLB 2026赛季的序幕。与此同时，MLB大中华区董事总经理祁冬与也在与媒体沟通交流时提出了“生于本土，立于本垒”这样一个新的主题。根据祁冬的介绍，MLB倡导的全球理念“Baseball is Something Else”，中文意为“棒球，与众不同”，传递的正是棒球这项运动独一无二的魅力。而“生于本土，立于本垒”正是这一理念的本土化延伸。“我们希望棒球真正走进中国家庭，孩子们在校园里挥出第一棒，全家人一起看一场比赛，棒球应该成为家庭生活的一部分。同时，MLB在中国要扎下根，让棒球在中国形成自己的文化和土壤，”祁冬表示。

事实上，对于MLB这一来自美国的顶级赛事IP来说，其在全球范围内的水平、影响力以至吸金能力都毋庸置疑。但具体到中国市场，它依旧要根据本土特点在多维传播、生态深耕与精英选拔等三个层面加以适配改造，从而真正落地生根。这其中，生态深耕是承上启下、非常重要的一环。

从竞技体育的传播特点来看，明星球员所具备的独特魅力是普通人难以匹敌的。应该说，在姚明进入NBA之后，这一赛事，包括休斯敦火箭队在中国的影响力和关注度都真正得到了“火箭般”的蹿升。然而在棒球领域，由于历史和现实的原因相互交织，短时间内中国内地很难涌现出这样一位超级巨星。针对于此，MLB并没有用揠苗助长的方式搏一个短暂的KPI，而是期待以普及带动提高，为中国棒球培养出一个光明的未来。

MLB认为，青少年棒球普及是其在中国的根基所在。在此认知的引领下，2026年MLB CUP将继续覆盖U6至U15五个组别，延续公开赛、合作赛、体验赛三种模式。去年该赛事已覆盖19个城市、32站比赛，巅峰总决赛首次开放U8组别，全平台观看人次超200万。

而在校园普及层面，截至2026年1月，Fun At Bat项目已走进23个城市、762所学校，惠及78万名学生，培训基层教师超2468人次。现如今，全国首个软式棒垒球标准化教程已出版，为基层教学提供标准化工具。去年，PLAY BALL WEEKEND再度落地中国，400名小学生在专业教练指导下体验打击、传接球、跑垒等项目，在“玩中学”中感受棒球魅力。在2026年，MLB将加强和学校以及当地教育机关合作，继续开展Tee-ball进校园活动，让软式棒垒球低门槛、易上手的特色惠及更多孩子，让棒球在这片土地上扎根生长。

与棒球这样的运动相比，中式九球是真正起源于中国的体育项目，其发展和传播途径也和前者有很大不同，而在对本土青少年参与其中的重视程度上，中式台球运动也是不遑多让。日前，全球最大规模青少年台球联赛——“2026独牙传奇中式九球·鲲联赛”的首站较量在河北省廊坊市广阳区SK爆燃运动中心启动，来自全国34个省级行政区及海外的940名青少年台球选手参加了该项赛事。“我们即未来”，独牙“鲲联赛”有一个响亮的口号，而赛事主办方、独牙控股集团董事长乔冰在活动启幕时就强调：赛事以“鲲”为名，寄寓鹏程万里之志，致力于打造属于青少年自己的顶级中式九球赛事IP，为健康中国与体育强国建设贡献一份力量。

根据数据显示，廊坊拥有超2500家台球相关企业及霸州北方最大台球器具产业基地，其中广阳区作为主城区、大兴机场所在地和京津连接点，具备独特的区位优势与深厚的台球文化基础。中式九球·鲲联赛”选择在此开启2026赛季比赛，自然是期待在扎根本土的基础上吸引更多青少年选手的参与，从而锻造出运动最核心的后备力量和年轻一代的领军人物。其更核心的任务和深远目标则是以全球最大规模青少年台球联赛为纽带，助力廊坊广阳文体旅融合发展，全方位彰显城市活力与体育魅力。

可以说，赛事IP与当地特色文旅和产业相结合是一条必由之路，也是一个反哺的过程。近日举行的江苏省“跟着赛事去旅行”提振消费系列活动暨扬州赛事经济与体育产业集群化发展恳谈会上，与会各方都提及，要“以‘赛事赋能、产业聚势、消费提力’为核心，聚焦‘跟着赛事去旅行’品牌打造与属地赛事经济、体育产业集群化发展主线，汇聚政、产、学、研、金多方力量，搭建起交流合作、共谋发展的优质平台，为体育产业高质量发展注入新动能。”这其中，赛事一方面成为多方合作的桥梁和抓手，也是本土产业、消费提升的受益者。

在这一由江苏省体育产业指导中心（江苏省体育产业研究院）、江苏省体育装备中心指导，扬州市体育局、中国银行江苏省分行等多部门联合主办，中体产业集团提供支持的活动上，有13个重点项目签约，其中6个体育产业项目助力扬州体育制造产业补链强链，7个体育金融项目以金融授信为体育产业发展注入活水。可以说，这些数据既是扬州体育产业规模、集群、赛事与消费成果的体现，也是包括扬州半程马拉松等精品赛事在内交互作用的结果。未来，扬州方面期待着能以赛事经济为抓手、体育制造产业集群化为核心，完善体育全产业链布局，让体育产业成为扬州经济高质量发展的新引擎，为江苏体育产业发展贡献更多扬州力量。

应该说，赛事IP的本土化发展路径距离每个人的生活都并不遥远，这其中既可以有青少年普及、助力经济发展这样宏大的主题，也可以有吃穿住行的点滴匠心。以将于4月22日至4月30日在中国海南省三亚市举行的第六届亚洲沙滩运动会为例。其官方合作伙伴李宁品牌所设计的官方服装就从海南传统工艺与赛事理念中汲取灵感，特别融入海南代表性非物质文化遗产——黎锦传统纹样，借助国际赛事平台，向世界展现中华优秀传统文化与海南独特地域魅力。而本届亚沙会口号 “久久不见久久见”（See ya in Sanya）源自黎族经典民间歌谣，此次也被巧妙融入服装设计之中，生动传递出主办方的真挚情谊与热情好客。

以躬耕青少年普及、结合当地产业优势、细节处见真章为特点，本土化已经成为所有赛事IP大有所为的基础和跳板。再以MLB为例，在前述青少年棒球普及的基础上，MLB中国青少年棒球学院（Mobile Academy）从2025年起面向全国招募优秀学员，通过专业培养体系，帮助青少年以棒球特长叩开国内外顶尖学府的大门，铺就通往更高水平赛事的道路。与之配套的“青少年棒球英雄榜”，通过专业设备量化U8至U18九个年龄组别的球员表现，建立中国首个数据化青少年棒球成长评价体系。2026年计划落地10至15站线下挑战赛，覆盖超700名核心球员，打造链接MLB CUP、DC测试营与合作俱乐部的流量中台。